Notre agence, fondée il y a 10 ans par Brigitte Van Dorsselaere, avocate au Barreau de Paris pendant 20 ans, associe deux métiers :
publicitaires et professionnels du contenu, ceux qui initient les idées et ceux qui les développent.
Notre organisation nous permet ainsi
de produire du contenu, en qualité et en
quantité. Car créer des sites Internet et
développer les canaux de diffusion ne
suffit pas s'il manque l'essentiel :
un contenu suffisamment riche et
attractif, dédié aux univers du droit et
de la finance.
Votre présence sur les réseaux sociaux ne suffit plus ! Fiche Juriforum n°37, novembre 2011
Les annuaires, un bon outil pour renforcer l'image de votre cabinet Fiche Juriforum n°36, septembre 2011
Supports de communication : le changement dans la continuité Fiche Juriforum n°35, juillet 2011
Le droit des affaires cherche ses marques, LJA Magazine, juin 2011
Identité visuelle des avocats : évolution et tendances Fiche Juriforum n°34, juin 2011
Construire votre e reputation : 10 actions pour construire l'image de votre cabinet sur le net (partie 2) Fiche Juriforum n°33, avril 2011
Construire votre e reputation : 10 actions pour construire l'image de votre cabinet sur le net (partie1) Fiche Juriforum n°32, mars 2011
Communiquer sur l'arrivée d'un avocat au cabinet : les 10 actions à entreprendre, Fiche Juriforum n°31, février 2011
Pour plus d'informationsLe cabinet d’avocats, comme ses clientes les entreprises, doit construire sa e-réputation, en respectant son identité visuelle. De nos jours, au-delà de la conception de son site (contenu et graphisme), il est, en effet, recommandé d’utiliser ce que l’on pourrait appeler « l’énergie de la synergie » des nouveaux dispositifs présents depuis l’ère du Web 2.0.
Pour cela, le cabinet doit engager un certain nombre d’actions : certaines sur le site lui-même, d’autres au-delà du site du cabinet. Nous en avons listé 10 principales (à lire dans nos Cahiers pratiques diffusés sur le site Juriforum en mars et avril 2011) :
- 1. Bien travailler le référencement de son site dés le démarrage
- 2. Faire vivre son site pour qu'il soit bien référencé
- 3. Avoir le maximum de liens renvoyant vers le site du cabinet
- 4. Renvoyer vers d’autres sites
- 5. Ajouter un blog à vote site
- 6. S'inscrire dans des annuaires on line
- 7. Faire paraitre des articles sur des sites bien référencés
- 8. Etre présent sur les communautés virtuelles, notamment Facebook
- 9. Etre présent sur les réseaux sociaux
- 10. Mettre des vidéos en ligne
Rien n'est à négliger si vous voulez que les moteurs de recherche ne voient plus que votre cabinet, que votre identité visuelle soit unifiée sur tous les supports et que votre nom soit cité dès les 1ères pages de résultat suite à une recherche ! A vous de jouer...
L'ancienneté compte aussi beaucoup. Il faut donc vous y prendre dés à présent pour devancer vos concurrents.
Un petit retour en arrière démontre que les règles sur la communication des avocats évoluent trés régulièrement, presque tous les 2 ans, ce qui pourrait laisser espérer de nouveaux assouplissements pour 2012, afin de mettre les règles théoriques en harmonie avec les pratiques :
- 2003 : le Barreau de Paris incite les avocats à communiquer (voir les Cahier du barreau de Paris)
- 2005 : la publicité est permise si elle procure « une information » au public et si sa mise en oeuvre respecte les principes essentiels de la profession (art.15, décret 12/7/2005) alors qu’auparavant elle devait procurer « une nécessaire information" (art. 161, décret 27/11/1991).
- 2007 : au-delà de l’autorisation de citer le nom de ses clients dans les plaquettes destinées à l’international, l’avocat peut faire des références nominatives d'un ou de plusieurs de ses clients, avec leur accord exprès et préalable, dans les procédures d'appels d'offres publics ou privés et d'attribution de marchés publics (Règlement intérieur national modifié 28/5/2007).
- 2009 : la loi de finances accorde un crédit d’impôt pour les dépenses exposées par les cabinets d’avocats « pour l’organisation ou la participation à des manifestations hors de France ayant pour objet de faire connaitre les compétences du cabinet ». Les cabinets d’avocats voulant se faire connaître à l’étranger peuvent ainsi bénéficier d’une aide fiscale.
- 2010 : l’article 10 du RIN a été modifié notamment pour assouplir les mentions à faire apparaitre sur le papier en tête du cabinet (JO du 11/6/2010).
On peut peut être espérer une nouvelle avancée pour 2012...
Image Juridique est citée dans l'article paru sur le village de la justice, le 8 décembre 2011, signé Marjorie Rafecas et intitulé " Carte de voeux : ne ratez pas l'occasion de vous faire remarquer et de créer du lien ! " , à propos des 5 catégories de cartes que nous avons relevé pour aider les cabinets à faire leur choix : la carte peut mettre l'accent sur le positionnement, l'équipe, la connivence, l'éthique... ou bien innover dans sa forme.
Vient de paraître en novembre 2011 l'ouvrage " Profession Avocat-Le Guide ", version 2011, publié par Lamy , auquel nous avons participé, après une première participation à la 1ère édition lancée en 2008. . Notre contribution concerne la partie consacrée à la communication externe des avocats. La mise à jour porte notamment sur l'identité visuelle et sonore du cabinet ainsi que sur la déclinaison de l'image du cabinet sur tous les supports - cartes de voeux, cartons d'annonce, cadeaux d'affaires, objets publicitaires, objets d'art, site du cabinet (référencement, blog et réseaux sociaux...) - et dans les locaux du cabinet.
En novembre 2011, est aussi paru, sur le site Actualités du droit, notre Cahier pratique qui s'intitule " Votre présence sur les réseaux sociaux ne suffit plus !". S'il faut, en effet, être aujourd'hui présent sur ces nouveaux lieux de prospection, quelques mesures s'imposent, tant sur la forme que sur le fond, pour que votre présence soit vraiment efficace. Il convient notamment de véhiculer l'image visuelle du cabinet et de transmettre son dymanisme. Fiche pratique accessible sur notre site dans le dossier de presse
Un nouveau logo officiel pourra bientôt être utilisé par les avocats pour faire état de leurs mentions de spécialisations. Le régime des spécialisations a été réformé et une nouvelle liste de 26 mentions de spécialisation a notamment été établie par le CNB.Le décret et les arrêtés devraient être publiés courant décembre 2011. La réforme entrerait alors en vigueur au début de l'année 2012. A utiliser donc sur vos supports de communication !
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