Cette année, construisez aussi l'image de votre cabinet sur le net

Le cabinet d’avocats, comme ses clientes les entreprises, doit construire sa e-réputation, en respectant son identité visuelle. De nos jours, au-delà de la conception de son site (contenu et graphisme), il est, en effet, recommandé d’utiliser ce que l’on pourrait appeler « l’énergie de la synergie » des nouveaux dispositifs présents depuis l’ère du Web 2.0.

Pour cela, le cabinet doit engager un certain nombre d’actions : certaines sur le site lui-même, d’autres au-delà du site du cabinet. Nous en avons listé 10 principales (à lire dans nos Cahiers pratiques diffusés sur le site Juriforum en mars et avril 2011) :

- 1. Bien travailler le référencement de son site dés le démarrage
- 2. Faire vivre son site pour qu'il soit bien référencé
- 3. Avoir le maximum de liens renvoyant vers le site du cabinet
- 4. Renvoyer vers d’autres sites
- 5. Ajouter un blog à vote site
- 6. S'inscrire dans des annuaires on line
- 7. Faire paraitre des articles sur des sites bien référencés
- 8. Etre présent sur les communautés virtuelles, notamment Facebook
- 9. Etre présent sur les réseaux sociaux
- 10. Mettre des vidéos en ligne

Rien n'est à négliger si vous voulez que les moteurs de recherche ne voient plus que votre cabinet, que votre identité visuelle soit unifiée sur tous les supports et que votre nom soit cité dès les 1ères pages de résultat suite à une recherche ! A vous de jouer...

L'ancienneté compte aussi beaucoup. Il faut donc vous y prendre dés à présent pour devancer vos concurrents.

Une évolution des règles sur la publicité personnelle des avocats en 2013 ?

Un petit retour en arrière démontre que les règles sur la communication des avocats évoluent trés régulièrement, presque tous les 2 ans, ce qui pourrait laisser espérer de nouveaux assouplissements pour 2013, afin de mettre les règles théoriques en harmonie avec les pratiques :

- 2003 : le Barreau de Paris incite les avocats à communiquer (voir les Cahier du barreau de Paris)
- 2005 : la publicité est permise si elle procure « une information » au public et si sa mise en oeuvre respecte les principes essentiels de la profession (art.15, décret 12/7/2005) alors qu’auparavant elle devait procurer « une nécessaire information" (art. 161, décret 27/11/1991).
- 2007 : au-delà de l’autorisation de citer le nom de ses clients dans les plaquettes destinées à l’international, l’avocat peut faire des références nominatives d'un ou de plusieurs de ses clients, avec leur accord exprès et préalable, dans les procédures d'appels d'offres publics ou privés et d'attribution de marchés publics (Règlement intérieur national modifié 28/5/2007).
- 2009 : la loi de finances accorde un crédit d’impôt pour les dépenses exposées par les cabinets d’avocats « pour l’organisation ou la participation à des manifestations hors de France ayant pour objet de faire connaitre les compétences du cabinet ». Les cabinets d’avocats voulant se faire connaître à l’étranger peuvent ainsi bénéficier d’une aide fiscale.
- 2010 : l’article 10 du RIN a été modifié notamment pour assouplir les mentions à faire apparaitre sur le papier en tête du cabinet (JO du 11/6/2010).
- 2013 : on peut peut être espérer une nouvelle avancée en matière de démarchage. En effet, en septembre 2012, le barreau de Paris a mis en place un groupe de travail sur ce sujet. Dans un bulletin de septembre, il est précisé : « " le recours au démarchage doit être envisagé dans le Règlement Intérieur National » ", en application de la directive « Services » et suite à l'arrêt de la CJUE du 5 avril 2011, concernant l'interdiction de démarchage chez les experts-comptables. De son coté, le CNB s’est aussi penché sur le sujet : sa commission Règles et usages a travaillé avec la Chancellerie en vue d'amender la loi du 31 décembre 1971 et un rapport a été déposé en ce sens.